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Da quasi centoquarant'anni la Pirelli è una realtà importante nella vita economica e sociale del Paese. Nata nel contesto del grande attivismo industriale d’avanguardia dell’impresa elettrica e manifatturiera, la Pirelli si è fin dall’inizio sviluppata avvalendosi delle molteplici applicazioni della gomma e legando la propria attività dapprima ai cavi e ai pneumatici, oltre che a una serie di oggetti “diversificati” nel campo della gomma. Negli anni più recenti, dopo un’esperienza d’investimento nel settore delle telecomunicazioni e, in misura minore, in quello del real estate, si è concentrata sul core business dei pneumatici, come multinazionale italiana presente con propri stabilimenti in 11 paesi. Una politica di brand extension, legata anche alle origini dei prodotti di gomma in vari settori, supporta gli investimenti pure nel mondo dell’industrial design applicato alla moda.
Durante tutto questo lungo percorso, segnato fin dall'inizio da una forte vocazione internazionale, l'azienda ha puntato anche sulla costruzione della propria immagine, adottando strategie di comunicazione molto originali, sia nella prima metà sia soprattutto nella seconda metà del Novecento e nei primi anni Duemila. Una vera e propria cultura d’impresa che gioca su ricerca, innovazione, qualità nei sistemi di produzione, nei prodotti e nella loro comunicazione
Nel corso di questo incontro s'intende ripercorre alcune tappe della storia della Pirelli, con espresso riferimento alle modalità con cui l'impresa ha presentato se stessa, sia rivolgendosi alle proprie maestranze, sia nei confronti della clientela e, più in generale, dell'opinione pubblica.

Apertura dei lavori
Valter Lazzari, Rettore Università Carlo Cattaneo - LIUC
La Pirelli, l'elettricità e l'automobile: una storia italiana
Valerio Castronovo, presidente Archivio del cinema industriale e della comunicazione d'impresa
Pirelli: la costruzione di un brand di successo
Andrea Farinet, docente di Marketing, Università Carlo Cattaneo
Fare pubblicità con Pirelli
Elena Koumentakis, responsabile advertising and sponsorships Pirelli, Francesco Taddeucci, direttore creativo esecutivo Lowe Pirella Fronzoni
Comunicare attraverso la storia e la cultura d'impresa: la Fondazione Pirelli
Antonio Calabrò, direttore Fondazione Pirelli

Gli interventi saranno alternati da proiezioni di film industriali e di spot pubblicitari:

Visita del re Vittorio Emanuele III alla Bicocca (regia: L. Comerio, 1927)
Novità al Salone dell'auto di Torino (regia: T. Pagot, 1951)
La lepre e la tartaruga (regia: H. Hudson, 1966)
Driven by our point of view (regia: Bandido Brothers, 2010)
Caroselli Pirelli, anni 1960-70 (regia: R. Gavioli)

IN COLLABORAZIONE CON:

CON IL CONTRIBUTO E IL PATROCINIO DI:

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